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殺手級品牌戰略－高科技公司如何克敵致勝





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  • 作者：李國彰、保羅．泰柏勒

    譯者：戴國平、莊友欣





  • 出版社：經濟新潮社

    出版日期：買車貸款 2002-01-14

    ISBN/ISSN：957469870X







  • 語言：繁體中文

    裝訂方式：平裝





  • 類別：中文書>商業>市場行銷



商品訊息簡述: 科技發展對企業品牌有什麼影響？

高科技產品與服務又如何經營品牌，以確保競爭優勢？

不管你從事哪一行，品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新，產品與服務的雷同性愈來越高，唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司，在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟，此外，還提供明確的指引，如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案，說明品牌行銷的實務與技巧：

?諾基亞

?飛利浦家電

?戴爾電腦和潤企業貸款好車貸貼心貸

?惠普科技

?安捷倫科技

?上海通用汽車

?維珍集團

?亞馬遜網路書店

?美林證券

?米其林輪胎…………

本書很務實地說明，高科技業如何發展品牌行銷與企業策略，呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業，以及想要打響網站品牌的公司，更不可錯過這本書。

作者簡介：

李國彰 Lee Kwok Cheong

李國彰（Lee Kwok Cheong）是新加坡國家電腦系統公司（NCS）行政總裁，也是亞太地區提供資訊科技服務、推展電子商務的頂尖人士。他現定居於新加坡，參與過多項全國性資訊科技的開發，不管是在專業上或產業界均扮演重要角色。新加坡電腦協會（Singapore Computer Society）曾經推舉他為2000年「傑出資訊科技人」。他曾參與釵h企業的董事會與委員會，現任南陽科技大學（Nanyang Technological University）商學院的助理副教授。他於麻省理工學院、加州大學柏克萊分校、史丹福大學完成他的學位。

保羅．泰柏勒 Paul Temporal

保羅．泰柏勒（Paul Temporal）是一位熟悉全球品牌創造、發展與管理的權威，具有二十多年企業諮詢與訓練經驗。他曾與一些知名企業與政府機構合作；而他最出名的是講求務實、成果導向的風格，為釵h客戶締造了連年成長的紀錄。除了本書之外，他還有三本品牌行銷的暢銷書，《企業的魅力》（Corporate Charisma）、《策略定位》（Strategic Positioning）與《亞洲大未來》（Branding in Asia），同時也是釵h講座與研討會爭相邀請的演講者。他在英國里茲大學（Leeds University）與牛津大學完成學業，目前定居於新加坡。讀者可用電子郵件與他聯絡：ptemporal@brandingasia.com。



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